TẠO DỰNG THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN

Một cuốn sách rất đáng đọc của Yamamoto Hideyuki. Cuốn sách mang tới cho chúng ta cái nhìn toàn diện trong việc tạo dựng và phát triển thương hiệu cá nhân. Nếu bạn đang muốn tìm kiếm một la bàn chỉ đường trong lĩnh vực này thì đây là cuốn sách dành cho bạn. Mình đã đọc cuốn sách này hai năm trước, tuy nhiên năm nay vẫn muốn đọc lại sau một thời gian vận dụng (output) liên tục từ những gì mình đã tiếp nhận được từ cuốn sách trước đó. Và quả thực năm nay đã cho mình cái nhìn sáng tỏ và thấu suốt về khía cạnh này. Cùng mình làm rõ 4 điểm quan trọng nhất trong cuốn sách này nhé.

1. Trở thành người được tìm kiếm

Nếu bạn muốn có được công việc mà bản thân khao khát, được làm trong môi trường mà bạn yêu thích, hãy nỗ lực để trở thành người được tìm kiếm. Để làm được điều đó, hãy nằm lòng ba chữ S sau đây:

Speedy: tốc độ

Nghĩa là bạn cần phải trở thành một người nhanh nhẹn, tháo vát, có khả năng xử lý tình huống tốt. Nếu chưa có thì hãy nỗ lực cải thiện, trên đời này làm gì có ai sinh ra đã có mọi thứ, tất cả đều do luyện tập mà nên.

Specialist: chuyên môn

Chính là những kiến thức, kỹ năng, kinh nghiệm và trình độ chuyên môn mà bạn sở hữu. Không có trình độ chuyên môn và năng lực làm việc tốt thì bạn mãi mãi không có chỗ đứng. Nếu bạn cảm thấy chuyên môn đang yếu thì hãy tự học hỏi và trau dồi liên tục mỗi ngày.

Share: chia sẻ

Bạn cần biết kết nối, phối hợp và làm việc hiệu quả với mọi người. Nhiều người phải rời bỏ công việc mà bản thân khao khát bấy lâu chỉ vì khả năng làm việc với người khác quá kém. Họ lúc nào cũng lủi thủi một mình, làm đâu mắc ở đấy. Không phải vì họ không có năng lực mà bởi họ không biết cách làm việc với người khác. Thời đại bây giờ không ai có thể thành công một mình cả, dù là làm ở đâu, trong bất cứ lĩnh vực nào.

2. Cách tạo dựng thương hiệu cá nhân

Đây là phần giá trị và quan trọng nhất trong cuốn sách. Phần này sẽ làm rõ cho bạn về thương hiệu cá nhân thực tế là gì và làm thế nào để có thể tạo dựng nó. Đầu tiên ta phải làm rõ, thương hiệu cá nhân được tạo dựng từ đánh giá của những người xung quanh về ta. Không phải điều ta nói mà là điều được người khác nhìn nhận và đánh giá. Đó mới là thương hiệu thật sự của ta. Lúc này những người xung quanh là thị trường còn sự nhìn nhận, đánh giá của họ về ta chính là giá trị. Dĩ nhiên thị trường thì rất rộng và sẽ luôn luôn thay đổi. Điều quan trọng là bạn hiểu được cái lõi của nó trước.

Mình ví dụ, mình có một chị bạn, chị làm ở công ty về phân phối nhiều năm trời. Mọi người trong công ty đánh giá chị ấy là người cần cù, chăm chỉ và an phận. Vậy ở đây mọi người trong công ty chính là thị trường, sự cần cù, chăm chỉ và an phận của chị ấy chính là giá trị mà chị ấy tạo ra trong mắt mọi người. Tuy nhiên một thời gian sau chị ấy cảm thấy quá mệt mỏi với công việc và môi trường làm việc. Chị ấy tự hỏi, phiên bản hiện tại có phải là phiên bản mà chị ấy muốn sống không? Câu trả lời chị ấy nhận được là không. Và rồi chị quyết định vừa làm, vừa học hỏi thêm những kiến thức mới để rèn giũa bản thân. Một thời gian sau, kiến thức, kỹ năng và tư duy của chị phát triển vượt trội. Chị nhận được đánh giá rất cao từ thị trường mới (cộng đồng những người mới mà chị được học hỏi, nâng cao kiến thức). Chị quyết định về công ty để đàm phán lại vị thế, chỗ đứng của bản thân. Đáng tiếc là thị trường cũ vẫn không muốn thay đổi giá trị của chị (dù chính chị ấy đã tự nâng cấp và thay đổi nó).

Chị ấy quyết định rời đi, một thời gian sau chị trở thành một giảng viên tiếng Trung, rồi trưởng phòng, sau đó là một giám đốc đào tạo cho một trung tâm du học lớn. Lúc này những người trong công ty cũ rất ngạc nhiên về sự thay đổi của chị ấy. Họ bắt đầu thay đổi cái nhìn về chị và những giá trị mới của chị lúc này mới được họ chính thức công nhận. Mình kể chuyện này để bạn hiểu, thị trường sẽ luôn thay đổi. Nó phụ thuộc vào vị trí, năng lực và độ phủ sóng của bạn. Còn giá trị của bạn thì chính bạn phải là người quyết định. Ở thị trường cũ cần thời gian để thích ứng nhưng ở thị trường mới thì họ có thể nhìn thấy ngay và luôn nếu bạn đi đúng hướng từ đầu.

Muốn vậy, chính bạn phải xác định xem giá trị độc nhất của bạn là gì? Đâu là thứ chỉ bạn có? Nếu một thứ không thể làm giá trị độc nhất, hãy kết hợp thêm một kỹ năng khác của bạn. Biến nó thành lợi thế cạnh tranh mạnh mẽ của bạn trên thị trường. Mình ví dụ, mình có khả năng tự học từ sách rất tốt nhưng ngoài kia sẽ có vô số người cũng có khả năng này. Nhưng mình có khả năng đào tạo, chuyển hoá người khác rất tốt thông qua những bài giảng (điều không nhiều người làm được). Kết hợp hai thứ này mình tạo ra một đặc điểm độc nhất trên thị trường huấn luyện phát triển cá nhân. Huấn luyện phát triển cá nhân thì rất nhiều nhưng huấn luyện phát triển cá nhân chuyển hoá nhờ sách thì chưa nhiều người làm được. Và đó là sự khác biệt mình tự tạo ra cho bản thân.

Dĩ nhiên điều này không phải mình nói là được mà nó phải đến từ sự công nhận của thị trường của mình (những độc giả, học viên). Muốn vậy, mình phải xác định mình sẽ cam kết cái gì? Với ai? Và ở môi trường nào? Đây chính là điều cốt lõi để giúp thương hiệu của ta đi đúng hướng ngay từ đầu. Ba yếu tố cốt lõi mà ta cần nhớ chính là: giá trị độc nhất, cam kết và thị trường.

Cuối cùng chính là ba bước để tạo dựng thương hiệu cá nhân.

Bước 1: Thiết lập tương lai, ta phải nhìn thấy hình mẫu mà bản thân muốn trở thành.Đây cũng là điều mà mình luôn nhấn mạnh với học viên, phải nhìn thấy nó trong tâm trí trước và từng bước hành động để biến hình mẫu ấy trở thành sự thật.

Bước 2: Lấp khuyết điểm, sau khi nhìn thấy phiên bản mới ta muốn trở thành thì nhìn lại bản thân lúc này xem ta đang thiếu điều gì, cần phải cải thiện, nâng cấp ở đâu để trở thành phiên bản mới kia.

Bước 3: Thực hiện kế hoạch, lên danh sách những điều phải làm để bắt tay vào thực hiện theo thứ tự ưu tiên. Bởi chỉ có hành động mới tạo ra kết quả, nhiều bạn bảo luật hấp dẫn không đúng là vì bạn ấy có đứng lên bắt tay vào làm đâu mà đúng.

3. Trở thành người được tìm thấy

Nếu phần một là việc bạn nỗ lực để trở thành một ứng viên được tìm kiếm thì phần này đi sâu hơn một bước nữa. Bạn biết bạn muốn ai tìm thấy mình và tìm thấy bạn ở đâu? Việc xác định muốn được ai tìm thấy rất quan trọng bởi đó chính là thị trường mục tiêu của bạn. Nơi mà bạn được đánh giá cao và nhìn nhận đúng giá trị của bản thân.

Quay lại ví dụ về chị bạn mình nói phía trên, chị ấy muốn trở thành giảng viên dạy tiếng Trung thì chị ấy muốn ai tìm thấy? Các đơn vị tuyển dụng? Các quản lý hay các cấp lãnh đạo? Dĩ nhiên ở mức độ này thì chính là các đơn vị tuyển dụng (các bạn nhân sự). Còn nếu chị ấy muốn trở thành trưởng phòng hoặc giám đốc đào tạo thì thị trường lúc này phải là các quản lý cấp cao hoặc các lãnh đạo lớn trong doanh nghiệp. Do đó việc xác định thị trường mục tiêu rất quan trọng trong quá trình tạo dựng, phát triển thương hiệu cá nhân.

Tiếp đó bạn muốn tìm thấy khi nào? Đó là khi họ gặp vấn đề, mà vấn đề ấy họ biết có thể tìm bạn để nhờ giải quyết. Nói đúng hơn bạn chính là giải pháp mà họ hướng tới. Muốn vậy, bạn phải làm rõ được 3 từ khoá quan trọng về bản thân mình. Từ khoá thể hiện cá tính, nhân cách và giá trị (chuyên môn) của bạn. Hãy tìm ra và sắp xếp chúng theo thứ tự ưu tiên.

Mình ví dụ từ khoá bản thân của mình luôn là yêu thích sách, truyền cảm hứng, nhà đào tạo chuyển hoá. Ban đầu có thể nó chưa rõ ràng nhưng càng làm bạn sẽ thấy thị trường càng nhìn rõ giá trị và những từ khoá cốt lõi mà bạn đem lại.

Phần này là phần hệ thống hoá lại điểm cốt lõi của các mục trên. Hãy tưởng tượng bạn đang xây dựng một ngôi nhà mang tên thương hiệu cá nhân.
Ngôi nhà này có phần mái nhà chính là tầm nhìn (phiên bản tương lai mà bạn muốn trở thành).

Tầng 2 chính là giá trị cảm xúc (cá tính, nhân cách) mà bạn hướng tới.

Tầng 1 chính là giá trị lý tính (chuyên môn, năng lực, trình độ) của bạn.

Và sự hợp nhất giữa tầng 1 và tầng 2 sẽ tạo nên giá trị độc nhất của bạn (thứ mà thị trường đánh giá cao và luôn muốn tìm đến bạn).

Câu thần chú quan trọng mà bạn cần nhớ và cũng cần hướng tới chính là:

“Người đứng đầu về lĩnh vực trong “.

Trong đó chính là chuyên môn còn chính là thị trường. Mình ví dụ: người đứng đầu về lĩnh vực “đào tạo tiếng Trung” trong “du học” chính là “tên của bạn”. Hãy nỗ lực để trở thành chuyên gia trong lĩnh vực và thị trường mà bạn theo đuổi.

Trên đây là toàn bộ những nội dung cốt lõi của cuốn sách tạo dựng thương hiệu cá nhân của Yamamoto Hideyuki. Một cuốn sách xứng đáng gối đầu giường cho bất cứ ai.